Opinião: o streamer da Sonos TV teria sido um fracasso que a gigante do áudio não pode pagar neste momento de crise. A empresa tem razão em desviar um erro caro.
Sonos tem supostamente cancelado Os planos de lançar uma caixa de decoração de TV de acordo com um novo relatório e, a julgar por tudo o que ouvimos nos últimos meses, salvaram-se de mais constrangimento que não podia pagar após um terrível 2024 que abalou um dos nomes mais ilustres da tecnologia em seu núcleo.
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O The Verge diz que o Sonos Top Brass disse aos funcionários em 12 de março que não estaria avançando com o dispositivo com codinome Pinewood, mesmo que fosse “longo” em desenvolvimento e foi planejado como o próximo grande lançamento de hardware da empresa.
E, embora o relatório diga que deixa a gigante do áudio sem um grande produto para o resto do ano, é provável que seja o melhor. Os relatórios sugeriram que a Sonos planejava cobrar até US $ 400 (cerca de £ 320) por uma caixa decorrente que ofereceria uma forte integração com os produtos de áudio da empresa, como barras de som, alto-falantes e subwoofers.
A caixa também teria dobrado como uma chave HDMI para conectar outros dispositivos, como consoles de jogos e jogadores de Blu-ray, potencialmente torná-lo um receptor de hub para todos os produtos de entretenimento doméstico jogarem conteúdo por meio de uma configuração de áudio do Sonos.
No entanto, por US $ 400? Todos sabemos que os produtos de Sonos são inerentemente caros, mas a empresa teria sido ridicularizada da cidade tentando entrar em um mercado desordenado com um produto de primeira geração a esse preço, por mais que se acalesse com os outros produtos da empresa, os melhores alto-falantes do Sonos.
Além disso, já tentou exatamente com os fones de ouvido Sonos Ace, que também não tiveram um bom desempenho. Um relatório anterior em janeiro sugeriu que os fones de ouvido “os números de vendas permanecessem sombrios” e as receitas da empresa estavam sofrendo como resultado.
E o Spotify não podia pagar outro perdedor, especialmente devido à ferida autoinfligida causada pelo desastre de aplicativos móveis em andamento que custou ao então um trabalho Patrick Spence. Um produto assombroso e uma atualização de aplicativo ruim podem ser considerados uma queda. Adicione outra falha na mistura e nós temos uma empresa no slide.
De muitas maneiras, isso não deve ser surpreendente. Decisões difíceis precisariam ser tomadas para colocar a empresa de volta aos trilhos e essa mudança, é claro, fará mais para proteger a reputação duradoura de Sonos.
“Já ouvi muitos de vocês sobre suas próprias frustrações sobre o quão longe nos afastamos de nossos ideais compartilhados”, disse o CEO interino Tom Conrad, ao abordar os funcionários após a partida de Spence.
“Há uma tremenda quantidade de trabalho diante de nós, incluindo o que tenho certeza de que serão alguns momentos, decisões e compensações muito desafiadoras, mas estou energizado pela paixão que vejo ao meu redor por fazer certo por nossos clientes e voltar à inovação que está no coração da incrível história de Sonos”.
As chances de a caixa de TV ser um sucesso parecia limitada na melhor das hipóteses. Parecia que uma empresa atinge desesperadamente, em vez de uma subindo para o futuro com confiança, com uma direção coerente.
Talvez levar o restante de 2025 para fazer um balanço, classificar o aplicativo e devolver revigorado com novos produtos que incorporam o espírito inovador de Sonos é a melhor chamada.
Não há necessidade de se destacar em uma categoria que não é um ajuste óbvio, repleto de rivais estabelecidos e a um preço que teria desligado todos, exceto os fãs mais hardcore da empresa. Bem, aqueles que são deixados após o grande capacitador do aplicativo.
