Como hijabi, muitas vezes negligenciei meu cabelo. Afinal, ninguém vê, então por que se preocupar em cuidar disso?
Tenho certeza de que muitos outros hijabis podem se relacionar, mas a ex -atriz e apresentadora Nura Jasni, 43 anos, vê as coisas de maneira diferente. “Assim como as mulheres se entregam à pele por sua cara, elas devem fazer o mesmo pelo cabelo.”
Dada a notória umidade de Cingapura, nosso cabelo deve ser adequadamente cuidado para se manter saudável. Mas para hijabis como Nura e eu, visitar um salão regularmente comprometeu nossa modéstia.
Reconhecendo esse ponto de dor, Nura agiu e fundou Pérola Em 2015, um salão de cabeleireiro amigável para hijab em Cingapura que atende exclusivamente clientes do sexo feminino.
Tomar o assunto em suas próprias mãos
Ao longo dos anos, Nura usou muitos chapéus. Ela ensinou em uma escola primária, atuou e sediou na MediaCorp Suria e atualmente administra um negócio de mensalidades domésticas.
Além disso, ela também é agente imobiliário desde 2012 – então quando e como ela se tornou proprietária de uma empresa de um salão?
Apesar de não ter conhecimento prévio de cosmetologia, Foi uma postagem no Facebook por uma de suas amigas que finalmente a empurraram a buscar sua ideia de negócio.
““[It’s] Tão difícil encontrar um salão apenas para mulheres! Eu não fiz nada no meu cabelo desde que vesti o Tudung”Sua amiga lamentou no post.
Nura imediatamente se relacionou com sua frustração – ela também não teve uma reforma no cabelo há anos pelo mesmo motivo.
Mas, em vez de esperar por uma solução, Nura tomou o assunto por conta própria – ela fez sua missão de aprender “tudo o que pôde” sobre a indústria, cercando -se de especialistas, incluindo estilistas, tricólogose profissionais do setor.
Ela também alavancou suas plataformas de mídia socialincluindo o Instagram, fazer perguntas e recrutar cabeleireiros para o salão.
Em suma, foram necessários “meses de pesquisa e planejamento” para dar vida à Pearlista. O salão foi inteiramente autofinanciado usando a economia pessoal de ela e seu marido, Esman Supaat-uma “decisão consciente” tomada pelo casal, pois não estavam interessados em assumir empréstimos ou confiar nos fundos dos investidores.
Criando uma gama de produtos halal
O lançamento da Pearlista foi recebido com uma resposta extremamente positiva, graças em parte ao status de celebridade de Nura.
“Nós quebramos o ovo através da mídia social e criamos o hype -[Pearlista’s] Os slots foram totalmente reservados durante todo o primeiro mês, ” Ela compartilhou.
Segundo a ex -atriz, ela sabia que sua equipe estava “fazendo as coisas corretamente” quando os concorrentes começaram a entrar no setor também.
Apesar do aumento da concorrência, Nura adotou uma abordagem estratégica e calculada para expandir a marca-em vez de abrir vários pontos de venda em toda a cidade-estado, ela se concentrou no fortalecimento da “identidade de marca única” da Pearlista.
Isso a levou a desenvolver sua própria linha de produtos para o cabelo halal, exclusivamente para o salão.
Esses produtos incluem uma gama de mais de 20 shampoos, condicionadores e soros de cabelos-todos os que custam entre US $ 18 e US $ 68.
“Como a maior parte de nossos clientes são muçulmanos, eles são muito específicos sobre os ingredientes dos xampus e condicionadores”, explicou ela. “Para garantir que eles sejam halal, fomos ao mercado da Malásia e verificamos suas fábricas. Fizemos muito controle de qualidade por lá”.
Ajudando as mulheres a se sentirem “vistas, valorizadas e confiantes”
Desde a sua criação, a Pearlista agora se expandiu para três pontos de venda em Cingapura: Orchard, Clementi e Woodlands.
A marca também passou a participar de eventos comerciais, como Celebfest e Mak Besar Ao longo dos anos, permitindo que a NURA se envolva com os clientes, obtenha feedback valioso e educá -los sobre o couro cabeludo e o cabelo adequados.
À medida que a demanda “continua a crescer para a marca”, a Pearlista planeja expandir sua gama de produtos e serviços.
Além disso, a marca se concentrará em aumentar o alcance da comunidade por meio de iniciativas que promovem a saúde do cabelo e do couro cabeludo.
A longo prazo, espero ver a pérola se transformar em um nome reconhecido na região, ajudando ainda mais mulheres a se sentirem vistas, valorizadas e confiantes.
Minha visão é criar um legado duradouro, onde as mulheres sempre podem confiar em suas necessidades de beleza e autocuidado.
Nura Jasni, fundadora da Pearlista
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Crédito da imagem em destaque: Pearlista/ Matthew Chia via Google Maps
