Os programas de TV de dois minutos assumiram a China. Eles podem assumir o mundo?

Taipei, Taiwan – Um jogador de hóquei de cidade pequena que se tornou uma estrela nacional, uma namorada do ensino médio que está esfregando banheiros e um segredo que mudará tudo:

“Ele nunca pode descobrir que tem uma filha!”

O piloto da série para “Breaking the Ice” tem todas as características de uma saga dramática e extravagante de engano e traição – tudo em 132 segundos, o comprimento perfeito para a geração de Tiktok e bobinas (os muitos mini episódios de “Ice” geraram 272,9 milhões de visualizações).

“Eu fiquei tipo, ‘Oh meu Deus, tenho que saber como isso acaba'”, disse Shannon Swicegood, uma mãe de 31 anos em Columbia, SC, rolando para assistir aos próximos dois episódios no aplicativo Reelshort.

Os shows, conhecidos como micro dramas ou dramas verticais, lembram as óperas de sabão ou telenovelas, mas são normalmente divididas em 50 a 100 pequenos capítulos. Os usuários podem desbloquear novos episódios assistindo a anúncios, pagando por clipe ou se inscrevendo para visualização ilimitada. Swicegood, por exemplo, paga uma taxa anual de US $ 200 para se reelshort pelo acesso contínuo ao romances de romance: cabelos varridos pelo vento, olhares ardentes, engenhosos brilhantes e crianças adoráveis ​​que podem perguntar: “Você é realmente meu pai?”

Seu marido gosta de provocá -la por assistir seus “pequenos shows sujos”, com suas linhas de trama estranhas e brega. Mas Swicegood acredita que eles estão preenchendo um vazio entre as redes de streaming. “Eu não sinto vontade [the streamers] estão saindo com qualquer coisa que atrava a demografia em que estou ”, disse Swicegood. “Em vez de me sentar e tentar outro programa sobre alguém resolvendo um crime, eu posso puxar o Reelshorts e apenas ver duas pessoas se apaixonarem.”

Os micro dramas surgiram na China, assim como assistir a vídeos verticais e curtos em smartphones se tornaram uma pedra angular da vida cotidiana. De acordo com a DataEye, uma empresa de pesquisa digital com sede em Shenzhen, a receita da Micro Dramas atingiu US $ 6,9 bilhões na China no ano passado, superando as vendas domésticas de bilheteria pela primeira vez. Sensor Tower, uma empresa de inteligência de mercado que rastreia dados de aplicativos móveis, relata que os aplicativos de drama curto fora da China ganharam US $ 1,2 bilhão em 2024, com 60% disso vindo dos EUA

Em comparação, a receita de bilheteria dos EUA foi de cerca de US $ 8,75 bilhões em 2024.

Por enquanto, o mercado de micro drama dos EUA é dominado pelo Reelshort, com sede no Vale do Silício, que ultrapassou mais de 40 aplicativos rivais internacionais em downloads e receitas móveis, de acordo com um relatório no ano passado da Sensor Tower.

Há cinco anos, outra empresa americana, Quibi, lançada por Meg Whitman e Jeffrey Katzenburg, tentou refazer o negócio do vídeo de formato curto, mas o esforço fechou menos de sete meses após seu lançamento. Os investidores foram informados de que o serviço não atraiu os espectadores dispostos a pagar para assistir aos seus shows. Essa onda de novas plataformas poderá reconfigurar a indústria global de entretenimento, enquanto luta com a transmissão de guerras, o aumento dos custos de produção e um retorno lento aos cinemas?

Um funeral para uma jovem que estava destinada a se casar com um agricultor de porcos divorciados, uma multidão horrorizada que a vê subir dos mortos – e uma realização aterrorizante.

“Eu viajei no tempo!”

O primeiro episódio de “Eu me tornei madrasta nos anos 80” fez Selina Huang ser fisgada em micro dramas. Sua popularidade aumentou durante a pandemia, e Huang, uma estudante universitária de 20 anos em Xi’an, China, ficou obcecada com os curtos shows móveis durante um feriado com sua família. “A maneira como eles poderiam rapidamente provocar emoções nos deixou tão empolgados que simplesmente não conseguimos parar”, disse ela. “Era como um mundo totalmente novo para nós.”

“Baby preso pelo bilionário” é um programa de tamanho morto com 49 episdoes no aplicativo Reelshort.

(Rachel Bencosme / Reelshort)

A brevidade deles também significava que ela poderia se encaixar durante o horário da refeição ou entre as aulas quando ela voltasse à escola-embora, às vezes, iniciar uma série antes de dormir levaria a uma noite não intencional.

Ela disse que gasta de US $ 1,40 a US $ 2,75 para acessar um show completo quando está impaciente demais para esperar anúncios e estima que assistiu a mais de 100 títulos.

Joyce Yen, produtor e ex -roteirista na China, mudou -se para a indústria de micro drama em 2022. Em comparação com um programa tradicional de televisão ou streaming, os dramas verticais são significativamente mais baratos de produzir, disse ele. Uma série de cerca de 20 ou 30 episódios, cada um com cerca de meia hora, pode custar mais de US $ 8 milhões. Uma série de micro drama pode ser filmada por apenas US $ 14.000, embora ele tenha dito que a média está mais próxima de US $ 110.000.

Cassandra Yang, fundadora de uma empresa chinesa de distribuição e licenciamento de conteúdo de micro drama chamada Risingjoy, ressalta que os micro dramas podem obter lucro dentro de um ou dois meses, em comparação com os filmes feitos para a tela grande.

“É um sinal muito emocionante para nós, em comparação com o filme tradicional e a série de TV tradicional, porque tem mais flexibilidade e mais imaginação”, disse Yang, que era o chefe de conteúdo do Turner Broadcasting System na China antes de fechar em 2019.

Por enquanto, a maioria dos micro dramas que as distribuições de Risingjoy são feitas na China, onde a indústria nascente é a mais madura. Mas, eventualmente, Yang acredita, a localização da produção será necessária para melhor se expandir em mercados promissores, incluindo Japão, Coréia e Cingapura.

Enquanto isso, os EUA são um dos mercados que mais crescem para micro dramas, juntamente com a Indonésia, Brasil, Índia e México.

“Acho que toda região tem um grande potencial”, disse Yang. “Mas devo dizer que todo mundo quer no mercado dos EUA, porque o ROI é melhor.”

O CEO da Reelshort, Joey Jia, diz que a maior vantagem dos micro dramas é a capacidade de se adaptar constantemente com base em como o público responde ao conteúdo da plataforma. Ele fundou o estúdio há sete anos, mas demorou um pouco para descobrir o que funcionou. A empresa girou de jogos móveis a histórias interativas e mini dramas. Naquela época, ele disse que a taxa de retenção do aplicativo estava perto de um dígito e 80% dos dramas não conseguiram obter uma audiência.

Produzir muitas variações de estruturas de histórias semelhantes para ver quais obtidas levaram a empresa a uma biblioteca de conteúdo cheia de títulos como “a vida dupla do meu marido bilionário” (451,2 milhões de visualizações), “Tocando pelas regras dos bilionários” (26 vistas de vistas) e “Baby Tapped pelo bilionário” (32,9 milhões de visualizações).

“Sabemos qual história pode ganhar mais dinheiro e qual história tem problemas”, disse Jia. “Essa é a parte que faltava para a Hollywood tradicional. Eles não têm um ciclo de feedback. ”

Jia estima que a Reelshort divulgou quase 200 títulos no ano passado e pretende dobrar isso este ano. Em setembro, a empresa abriu um estúdio em Los Angeles. Ele disse que, embora acredite que algum conteúdo-como franquias que dependem muito de um mundo fictício ou de personagens como Star Wars ou James Bond-é mal adequado para micro dramas, ele espera expandir para outros gêneros como ficção científica ou reality show.

“A maior questão é: ‘Com que rapidez o micro drama evoluir?'”, Ele perguntou. “Eu ainda vejo o drama curto como um bebê que cresceu muito rápido.”

De acordo com a DataEye, uma empresa de pesquisa digital com sede em Shenzhen, a receita de micro dramas atingiu US $ 6,9 bilhões na China no ano passado.

(Rachel Bencosme / Reelshort)

Katherine Ford, professora de 47 anos de idade em Kernersville, Carolina do Norte, gostaria de ver o Reelshorts expandir seu conteúdo também.

Depois que ficou sem títulos em inglês, ela começou a assistir micro dramas asiáticos, que ela disse geralmente ter valores de atuação, escrita e produção melhores. Ela espera que, nos próximos seis meses, eles possam se ramificar mais, para dramas de época ou velhos ocidentais ou histórias com mulheres de tamanho grande.

Por enquanto, ela está pagando US $ 5 por semana para reproduzir seus favoritos dezenas de vezes, incluindo “tocando pelas regras do bilionário”, “A vida dupla do meu marido bilionário” e “Baby preso pelo bilionário”.

A família da Ford também se inscreve na Netflix, Disney Plus e Peacock. Mas se se resumisse a escolher um, Ford não sabe se ela poderia desistir de Reelshort. “Eu sei que não é a xícara de chá de todo mundo, mas é o meu prazer culpado e eu gosto, mesmo que às vezes seja realmente extravagante.”

O correspondente especial do Times Xin-Yun Wu em Taipei contribuiu para este relatório.