Nota do editor: As opiniões expressas neste comentário são apenas as dos escritores. A CNN está mostrando o trabalho de A conversauma colaboração entre jornalistas e acadêmicos para fornecer análises de notícias e comentários. O conteúdo é produzido exclusivamente pela conversa.
A conversa
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Hugh Hefner lançou a Playboy Magazine há 70 anos este ano. A primeira edição incluiu uma fotografia nua de Marilyn Monroe, que ele havia comprado e publicado sem o seu conhecimento ou consentimento.
A Hefner passou a construir a marca Playboy nas costas das inúmeras mulheres apresentadas em suas páginas, cuja beleza e desempenho da sexualidade feminina aumentada divertiram seus leitores há gerações.
Aproximando -se de seu 70º aniversário em dezembro, a Playboy mudou radicalmente. Com a revista que não está mais em publicação, a Playboy Mansion foi vendida a um desenvolvedor e o último clube de playboy restante de Londres em 2021, qual é o futuro para a Playboy? A marca está mudando para acompanhar o mundo pós-metoo.
Hefner faleceu um mês antes que as alegações contra o produtor de cinema Harvey Weinstein surgissem em 2017, dando impulso ao movimento #MeToo (que viu sobreviventes de agressão sexual e assédio falarem contra seus usuários).
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Nos últimos anos, Muitos reavaliaram O legado e o relacionamento de Hefner com as mulheres. Os documentos de 2022 “Os segredos da Playboy” (que foram ao ar no canal 4 no Reino Unido) detalharam acusações de má conduta sexual contra Hefner de várias ex-namoradas, incluindo a modelo Sondra Theodore e a personalidade da TV Holly Madison.
O relacionamento de Hefner e Playboy com as mulheres tem sido complicado. Playboy era um Apoiante inicial de direitos de aborto, ajudou a financiar o primeiro kit de estupro e às vezes era um proponente inicial de inclusão (por exemplo, com o modelo transgênero, Caroline “Tula” Cossey, em sua edição de junho de 1981). Mas a maioria das mulheres apresentadas na Playboy se encaixa em um padrão de beleza estreito-fino, branco, saudável e loiro.
Enquanto isso, o relacionamento pessoal de Hefner com suas namoradas muito mais jovens padrões seguidos de controle e abuso emocional. A ex-namorada Holly Madison descreveu Hefner como tratando-a “como um animal de estimação glorificado” em seu livro de memórias de 2015, “Down the Rabbit Hole”.
A morte de Hefner significava que ele evitou o acerto de contas com o movimento #MeToo. Playboy, no entanto, respondeu, lançando um declaração em que afirmou o apoio às mulheres apresentadas em “The Secrets of Playboy” e chamou as ações de Hefner de “abominância”.
A declaração declarou que a marca não era mais afiliada à família Hefner e focaria os aspectos do legado da empresa que se alinham aos valores de positividade sexual e livre expressão.
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Hoje, a Playboy é uma empresa muito diferente da que a Hefner foi lançada há quase 70 anos. Aproximadamente 80% dos funcionários da Playboy se identificam como mulheres, de acordo com a empresa, e seu lema mudou de “entretenimento para homens” para “prazer para todos”. As ações da empresa são de negociação pública e 40% de seu conselho e administração são mulheres.
A empresa também mudou para um conteúdo mais liderado por criadores por meio de seu aplicativo, a Playboy Centerfold. Semelhante ao Serviço de Conteúdo da Assinatura Somente Fans, a Playboy Centerfold permite que os assinantes visualizem o conteúdo e interajam com seus criadores, que ele chama de “Bunnies”.
No aplicativo, os criadores – ou coelhos – são capazes de retratar seus próprios corpos, como desejarem, colocando o poder de volta em suas mãos. Talvez o futuro da Playboy não esteja mais em servir o olhar masculino, mas o próprio público que Hefner descartou em seu Primeira carta do editor:
“Se você é um homem entre 18 e 80 anos, é para você … se você é a irmã, esposa ou sogra de alguém e nos pegou por engano, por favor, passe-nos até o homem em seu vida e volte para o companheiro de casa de suas mulheres. ”
As estrelas da série de realidade da Playboy, Holly Madison e Bridget Marquardt, também estão desfrutando de um ressurgimento entre os fãs.
“The Girls Next Door” foi lançado em 2004. O programa se concentrou na vida das três namoradas de Hefner, Madison, Marquardt e Kendra Wilkinson. Tornou -se um show de melhor desempenho e cultivou um novo público feminino para a Playboy.
“The Girls Next Door” era uma história de empoderamento complicado, apesar da interferência patriarcal. Suas três protagonistas femininas deixaram de serem conhecidas apenas como algumas das muitas namoradas loiras de Hefner, para celebridades por si só.
Cada um deles acabou se separando com Hefner, deixando a mansão e liderando carreiras de sucesso.
A representação do programa de Madison, Marquardt e Wilkinson como indivíduos empoderados, divertidos e complexos, que encontraram alegria e agência ao expressar sua sexualidade talvez tenha sido o que atraiu tantas fãs do programa. No entanto, em meio à luta das meninas pela agência, Hefner retaliou.
A série mostra que ele manteve a palavra final em todas as fotografias da Playboy das meninas, além de imitar o toque de recolher rigoroso e os subsídios de gastos.
Nas memórias de Madison e Wilkinson, “Down the Rabbit Hole” e “Sliding to Home”, eles afirmam que a produção os minou consistentemente. Eles se recusaram a pagá -los pela primeira temporada, não os creditaram até a quarta temporada e transmitiram seus órgãos de nudez sem censura em transmissões estrangeiras e lançamentos de DVD sem consentimento.
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O interesse dos fãs em “The Girls Next Door” permanece forte. Em agosto de 2022, Madison e Marquardt lançaram seu podcast “Girls Next Level”, onde entrevistam companheiros anteriores e interagem com os fãs. Eles também recapitam episódios de seus próprios pontos de vista, desempacotando suas experiências de trabalhar no programa.
Tendo atingido 10 milhões de downloads em fevereiro de 2023, o sucesso do podcast – 14 anos após o último episódio de “The Girls Next Door” – fala com o legado cultural da marca Playboy. Isso também mostra que, apesar da nota do editor original de Hefner, a Playboy ressoa com algumas mulheres.
A Playboy está agora em uma era pós-hefner, onde as imagens de mulheres encontradas em edições antigas da Playboy podem servir de inspiração para que outras pessoas desfrutem de sua própria sexualidade. O que quer que o futuro tenha para a empresa, o conceito de Playboy se tornou propriedade pública – seja na aparência dos trajes de coelho da Playboy a cada Halloween, a popularidade das tatuagens e roupas e roupas da marca Cheeky Playboy.
Em uma era pós-#metoo, as mulheres da Playboy estão falando e assumindo o controle. Com os portões da mansão fechados, os Bunnies estão finalmente recuperando a marca como sua.
Imagem superior: Hugh Hefner com a Playboy “Bunnies” em Londres em 1966.
