Uma loja da Adidas na Nanjing Road Pedestrian Street, em Xangai, China.
Cfoto | Publicação futura | Getty Images
Adidas Na quarta-feira, relatou um aumento nas vendas do quarto trimestre que excederam as expectativas, pois o varejista vendeu o último de suas ações Yeezy restantes, mas apontou para um crescimento mais lento da receita no próximo ano.
A gigante alemã de roupas esportivas registrou uma receita de aumento de 19% a taxas de moeda neutra para 5,97 bilhões de euros (US $ 6,34 bilhões) no período de três meses, antes das previdas de 5,72 bilhões de euros pelos analistas da LSEG.
O lucro operacional chegou a 57 milhões de euros no quarto trimestre em comparação com uma perda de 377 milhões de euros no mesmo período do ano passado.
As ações caíram 2,6% logo após o mercado aberto na quarta -feira.
As vendas do ano inteiro aumentaram 12% em taxas neutras em moeda, para 23,7 bilhões de euros, contra 23,5 bilhões de euros antecipados. O lucro operacional totalizou 1,34 bilhão de euros em 2024, em comparação com a previsão de 1,27 bilhão de euros.
Os números chegaram à frente com a própria orientação da empresa, criado Em outubro, para o crescimento da receita do ano inteiro de cerca de 10% a taxas neutras em moeda e no lucro operacional de cerca de 1,2 bilhão de euros.
O CEO Bjorn Gulden descreveu os resultados de quarta -feira como “muito melhor do que esperávamos”.
“Embora ainda não estejamos onde queremos ser de longo prazo, foi um ano de muito sucesso que confirmou a força da marca da Adidas, o potencial da nossa empresa e que trabalho fantástico que nossas equipes estão fazendo. Ainda temos muito a melhorar, mas estou muito orgulhoso do que nosso pessoal alcançou em 2024”, disse ele em comunicado.
Descrevendo suas previsões para 2025, a empresa disse que espera que as vendas neutras em moeda aumentem a uma taxa de dígitos de alto dígito e o lucro operacional aumente para 1,7 bilhão de euros e 1,8 bilhão de euros.
“Para 2025, estamos em muito boa forma”, disse Gulden. “É claro que há muita incerteza macroeconômica no momento, mas com produtos que achamos que estão na tendência e na atitude de ser ágil e mais local, não consigo ver por que não devemos ter sucesso”.
A Adidas está tentando aumentar sua participação no mercado na América do Norte em meio a vendas decrescentes na Nike e um varejista mais amplo se afasta de uma excesso de dependência em uma China mais fraca.
As vendas da Adidas na América do Norte caíram 1,6% a taxas neutras em moeda em 2024, tendo lutado para se recuperar do término de sua fila de tênis Yeezy, outrora lucrativa. A gigante do esporte foi forçada a afastar a linha Yeezy depois de encerrar sua parceria com Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West, sobre uma série de observações anti-semitas que o rapper fez em 2022.
A empresa disse na quarta -feira que havia vendido o restante de seu inventário Yeezy no quarto trimestre.
Gulden está procurando distanciar a adidas de sua linha Yeezy com perdas e despertar uma reviravolta mais ampla da marca desde que assumiu o comando em janeiro de 2023.
Yanmei Tang, analista da Third Bridge, destacou a eliminação da marca Yeezy e a ausência de eventos esportivos significativos como ventos contrários para o próximo ano. Ela também observou que apontou a necessidade de mais inovação além de seus populares tênis de samba e gazela para impulsionar suas metas de crescimento.
“Embora a Adidas tenha conseguido recuperar a tração em calçados de estilo de vida, particularmente com sua linha de terraço (Samba, Gazelle e Spezial), o pico dessa tendência já pode ter passado em mercados importantes como a Europa”, escreveu Tang em uma nota na terça -feira.
“A marca agora está mudando o foco para silhuetas mais recentes, como o SL 72 e o potencial ressurgimento da estrela, mas é improvável que estes compensem completamente a desaceleração esperada na tendência do terraço”, disse ela.
A Adidas vem ganhando terreno contra o grande rival Nike em trimestres recentes, com a participação de mercado do ex -anterior subindo para 8,9% em 2024 versus os 14,1% deste último, de acordo com Globaldata citado por Reuters. No entanto, o surgimento de marcas mais recentes, incluindo o Hoka e o New Balance, trouxe um aumento da concorrência ao mercado global de roupas esportivas, com cada participação de garras no ano passado.
