O Orient Electric, um nome líder no setor de bens elétricos da Índia e parte do grupo CK Birla, está eletrificando o cenário de marketing com uma campanha digital inovadora que abandona as normas de publicidade convencionais.
A empresa lançou um anúncio exclusivo em estilo de podcast para promover sua mais recente gama de fãs de BLDC de última geração, apresentando seu embaixador de longa data, a lenda do críquete MS Dhoni, ao lado do popular criador digital Kusha Kapila.
Esta campanha inovadora marca uma mudança estratégica significativa para a Orient Electric, sinalizando um esforço focado para se conectar com uma demografia mais jovem e conhecedor digital. Ao adotar um formato de conversação, semelhante ao podcast, o anúncio pretende capturar a atenção e integrar perfeitamente as informações do produto de maneira mais autêntica e engajadora, afastando-se das estruturas tradicionais e frequentemente ignoradas.
O anúncio inteligentemente utiliza jogo de palavras em torno de “fãs”. Inicialmente, leva os espectadores a acreditarem que Kapila está discutindo o imenso fã de MS Dhoni, criando um ponto de interesse imediato. A narrativa então transita suavemente e sutilmente para destacar os principais recursos dos novos ventiladores da Orient Electric da BLDC. A campanha enfatiza sua operação silenciosa, recursos inteligentes de controle de voz e a disponibilidade de opções de cores vibrantes projetadas para complementar a estética doméstica moderna.
Falando sobre a campanha, Anika Agarwal, diretor de experiência em marketing e cliente da Orient Electricdisse, “O Orient Electric é sinônimo de fãs para consumidores indianos por muitas décadas. À medida que nosso portfólio de produtos evolui para trazer estética de design premium, recursos inteligentes e tecnologia nos fãs para casas contemporâneas, a voz da nossa marca também está evoluindo. Kapila e Madan Gowri através de um formato de contar histórias em estilo de podcast com um toque, acrescenta um elemento de surpresa e engajamento para o público. ”
Sambit Mohanty, McCann World Group, Creative Head North & Southa agência por trás da campanha compartilhou sua perspectiva e acrescentou, “Our new campaign for Orient Fans breaks the mould with a fresh podcast-style approach where MS Dhoni and Kusha Kapila simply chat and joke around like old friends. It’s exactly what people are tuning into these days! There’s something magical about watching a cricket icon like Dhoni bounce off digital influencers like Madan Gowri & Kusha Kapila—their chemistry feels genuine, not forced like typical ads. As they’re Rindo e brincando, eles naturalmente destacam o que torna a nova tecnologia de Orient.
Ao abraçar formatos inovadores como este anúncio no estilo de podcast, a Orient Electric está demonstrando sua adaptabilidade ao cenário de mídia em evolução e seu compromisso de se envolver com seu público-alvo de maneiras significativas e impactantes. A colaboração estratégica com figuras populares como MSD e Kusha Kapila deve ampliar significativamente o alcance da campanha e ressoar fortemente com a geração digital da primeira.
O lançamento desta campanha ressalta o compromisso contínuo da Orient Electric com a inovação, tanto em suas ofertas de produtos quanto em suas estratégias de marketing, pois a empresa procura fortalecer sua posição no mercado competitivo de bens elétricos indianos. Para maximizar a visibilidade da campanha, a Orient Electric está estrategicamente alavancando a alta audiência da Indian Premier League (IPL) em andamento. O anúncio será destacado em feeds regionais de TV linear durante as partidas de críquete, bem como em várias plataformas digitais, garantindo amplo alcance e impacto.
